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Coca Cola e Nutella: debranding e iniziative social

Coca Cola e NutellaUltimamente si sono imposte all’attenzione di consumatori e non le iniziative, apparentemente molto simili, di due importanti e famosissimi brand: Coca Cola e Nutella.

Entrambi i marchi hanno deciso di puntare sulla personalizzazione dei loro prodotti e hanno offerto ai clienti la possibilità di leggere su bottiglie e barattoli qualcosa di diverso dal nome della marca scelta. L’evidente tentativo è stato quello di ottenere un maggiore coinvolgimento e una spinta social alla condivisione della nuova e più stimolante esperienza di acquisto.

Questa, almeno, è l’analisi oggettiva che può esser fatta. Altre voci si sono invece levate per dire che Nutella ha “copiato” Coca Cola (la cui campagna è stata lanciata prima) e parecchi hanno fatto sarcastiche illazioni su improvvisi cali di creatività in chi si occupa di marketing e comunicazione.
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