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Nivea vs Neve: dal tribunale ai social

Nivea vs Neve, le reazioni sui social e #stoconneve

Nelle ultime ore il caso Nivea vs Neve ha infiammato il web. Tanti sono stati quelli che hanno commentato la vicenda e anche noi vogliamo analizzare l’accaduto.

Innanzitutto, spieghiamo chi sono i protagonisti.

Nivea: Nivea è un marchio tedesco di cosmesi che fa parte del gruppo Beiersdorf, una multinazionale con più di 100 anni di storia a cui fanno capo anche i marchi Eucerin, La Prairie e Labello. I prodotti Nivea (che possono essere definiti industriali e raffinati) sono conosciuti e venduti in tutto il mondo, soprattutto nella GDO e nelle profumerie.

Neve: Neve Cosmetics è una piccola azienda della provincia torinese (con una decina di dipendenti e 5 milioni di fatturato) nata nel 2009. I suoi prodotti hanno ingredienti naturali e cruelty free e sono venduti sul sito ecommerce dell’azienda e in selezionate bioprofumerie.

Il target. Entrambe le realtà si rivolgono principalmente a un target femminile, ma mentre Nivea punta ai grandi numeri, Neve invece pensa a consumatrici attente agli ingredienti di ciò che acquistano e che prediligono shop di nicchia.

Ora vediamo come si sono svolti i fatti.

Nivea ha fatto causa a Neve chiedendo che a questa venisse vietato l’utilizzo del nome “Neve” in quanto troppo simile a “Nivea” e quindi confondibile da parte dei consumatori.
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