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Estate: per i brand è momento di social e marketing

Concorso Ceres #ceresestate

Concorso Ceres #ceresestate

Chi si occupa di web marketing e social media marketing sa che un elemento fondamentale per suscitare interesse e interazione negli utenti è parlare di ciò che a loro interessa e farlo utilizzando i canali che più amano, ossia i social.

I brand, perfettamente consapevoli di questa verità, sfruttano non a caso abitualmente tutti gli eventi e le ricorrenze a loro disposizione, offrendo contenuti a tema. Dopo le tinte rosse e oro del Natale, dopo San Valentino, il pesce d’aprile, la Pasqua e una breve parentesi mondiale è arrivato ora il momento di spiagge e sole e i brand parlano d’estate, ciascuno a proprio modo, ciascuno col proprio stile.

Ovviamente uno dei luoghi virtuali più attivi al momento è Instagram, il social delle immagini, quello in cui si condividono quelle che un tempo sarebbero state cartoline da mandare ai parenti e agli amici e che ora ci accompagnano lungo tutto l’anno.

Ceres, ad esempio, ha scelto proprio questo periodo per lanciare il suo canale Instagram: l’estate e il caldo fanno infatti apprezzare come non mai il piacere di una bella birra fresca e quindi il momento è stato colto alla perfezione.
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In Spagna la crisi non tocca l’e-commerce

Malgrado la crisi globale che imperversa sui mercati europei e in particolar modo in alcuni di essi, come l’Irlanda, il Portogallo, la Grecia, la Spagna e purtroppo anche l’Italia, l’e-commerce spagnolo non pare risentire della recessione in atto.

 

Il boom dell’e-commerce spagnolo non sembra dunque risentire della contrazione del mercato immobiliare e della crisi bancaria. Secondo il sito di rilevazioni E-Marketer le vendite online aumenteranno di quasi 3 miliardi di dollari, passando dai 15,64 miliardi dollari del 2011 ai 18,57 miliardi dollari previsti per il 2012, con una crescita del 18,8%.

 

A confermare il trend sono anche le stime effettuate da eMarketer relative all’incremento dell’e-commerce per i prossimi 5 anni. Le vendite si confermano robuste e prendono slancio nel lungo periodo andando a superare i 30 miliardi dollari entro il 2016.

 

 

Tutto questo considerando che il mercato degli acquisti online in Spagna è più immaturo rispetto a quello presente nel Regno Unito, in Germania e Francia dove la penetrazione tra gli acquirenti online è stimata intorno al 49,6% nel 2012.

 

Secondo la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT) a guidare la classifica dei servizi online più richiesti sono i siti di travel booking con una percentuale sulle vendite del 36%, e questo già a partire dal terzo trimestre del 2011. Le vendite online di abbigliamento e dell’elettronica di consumo rappresentano invece una quota molto più piccola di e-commerce, rispettivamente il 3,2% e il 2,2% rappresentano.

 

Le abitudini di consumo digitale degli utenti spagnoli sono influenzati dalla forza di marchi famosi, noti per reputazione e la qualità. Secondo comScore Amazon è riuscita ad affermarsi nel paese come il sito al dettaglio numero uno.